phone 097-301-74-22

Бизнес планы

Просмотров всего: 3735
Просмотров сегодня: 2
Опубликовано: 2013-07-10

Реалии издательского бизнеса или как стать медиа-магнатом

Направление бизнеса: Производство печатной продукции

Регионы захлестнул печатный бум. И неудивительно. Ведь каждый раз, просматривая очередной номер журнала или газеты, создается впечатление, что количество рекламных обращений на порядки выше информационных материалов, а крупные рекламодатели задыхаются от нехватки рекламных площадей и с большим трудом осваивают деньги, выделенные на рекламу

Но довольно иронии, перейдем к фактам.

Любой успешный проект начинается … нет, не с идеи, как подумали многие, а с оценки собственных финансовых возможностей. Поскольку даже самая грандиозная идея будет обречена на провал без наличия надежного финансового тыла. А вот каким он должен быть в абсолютных единицах – мы и посчитаем.

Для начала определим ключевые параметры будущего чудо-журнала:

  • Тираж – 5000 экз
  • Полос 48
  • Бумага 130 г/м (обложка такой же плотности как и внутренние страницы).
  • Формат А4
  • Естественно, полноцвет

Как нам сообщили в ростовской типографии, стоимость печати этой вершины эпистолярного жанра обойдется в 136 000 руб. Рассмотрев все постоянные расходы, приходим к выводу, что целесообразней выпускать журнал хотя бы 2 раза в месяц.

Как следствие - нужен еще один дизайнер на ставке, (естественно с рабочим местом) дополнительный журналист в штате и повышение заработной платы корректора.

Смета затрат на выпуск журнала в месяц:

Печать журнала (2 выпуска )

272 000

Главный редактор

30 000

Верстальщик

15 000

Дизайнер

15 000

Журналисты 4 чел.

60 000

Бухгалтер

10 000

Начальник отдела рекламы

10 000

Менеджеры 5 человек оклад + проценты

5 000

Корректор

4 000

Водитель (со своим авто)

15 000

Секретарь

6 000

Уборщица (приходящая)

2 000

Аренда офиса ( 60 кв. м .)

30 000

Интернет (тариф безлимитный)

5 000

Расходные материалы: бумага, картридж, СD, канцтовары

3 000

 

 

 

 

Затраты без учета %

482 000

 

 

Итого общие затраты с учетом 6% налогов и как минимум 10% от объема собранного вала менеджерам возрастут примерно на 100 000 руб. и составят 580 000 руб. в месяц.

Чтобы несколько сгладить бурный восторг по поводу таких символических трат напомним о необходимости единовременных вложений при открытии:

Компьютеры 4 шт.

100 000

Принтер, сканер, факс, телефонные аппараты

10 000

Офисная мебель

60 000

ПО

150 000

Итого стартовые вложения + 320 000 руб.

Делим полученные суммы на количество рекламных полос в двух выпусках и получаем

минимальную стоимость полосы, которая позволит выйти в ноль при условии 100 продажи всех рекламных площадей.

Помня, что наш глянцевый шедевр является информационным изданием, объем рекламных площадей которого по закону не превышает 40% получаем необходимый рекламный объем – 16 полос в номер (соответственно 32 полосы в месяц).

Чтобы ничего не заработать но и не разориться, что немаловажно (!) ставим цель – продать 16 полос в номер по 18 000 руб.

Что такое 18 000 полоса в таком шедевре – копейки! – а потому смело умножаем полученную сумму на 2, по крайней мере, будет возможность давать скидки рекламодателям и подстраховаться на маловероятный случай недобора рекламы.

Хотя пройдет каких-нибудь пара недель и вы поймете, что недобор рекламы – это не страшный сон, а жестокая реальность. Рекламодатели не спешат нести свои деньги в новые малораскрученные издания. А та реклама, которая в них имеется зачастую размещается там бесплатно, в надежде завлечь потенциального клиента и в будущем претендовать на часть пирога под названием рекламный бюджет. Так они и претендуют из месяца в месяц на это призрачный пирог пока просчитанный выше финансовый запас не иссякает окончательно. Тут уже не до заоблачных наценок на полосу. Продать бы по себестоимости – но приобретать рекламу и за такую символическую сумму желающих появляется не так много.

Менеджеры по рекламе, получая многочисленные отказы быстро теряют энтузиазм, а некоторые даже не окупают сбором рекламы свою окладную часть. Текучести кадров, как могло бы показаться особой тоже нет. Точнее есть, но односторонняя – из журнала. Наученный горьким опытом издатель не спешит нанимать на работу студентов, которые не столько умеют работать, сколько хотят получать окладную часть, не особо стараясь действительно собирать рекламу. Попытки организовать работу менеджеров по рекламе введением системы штрафов, только ускоряет исход сотрудников из некогда подающего большие надежды проекта.

Желание сэкономить, толкает издателей на урезание затрат на выпуск журнала. Каким именно образом – наверняка, все догадываются. Однако, это первый шаг к полному краху издания. Вот почему так много журналов и газет закрываются, не успев открыться.

Но это касается только недобросовестных издателей. Вы же, мы уверены, собираетесь выйти на медиарынок всерьез и надолго, а посему подробнее остановимся на ключевом факторе успеха любого проекта – уникальности. Это то понятие, о котором большинство даже очень уважаемых издателей забывают напрочь, выпуская неудачные клоны и слабые копии «Гламура», «Коммерсанта» или «Идей вашего дома». Чтобы этого избежать, обдумывая концепцию издания, оттолкнитесь от собственных интересов, от того, в чем вы специалист, постаравшись увязать все с тем, что интересно будущей целевой аудитории. Не стоит недооценивать читателя. Именно от него зависит успех вашего предприятия, а не от рекламодателя, как можно было бы предположить. Если сбор рекламы это выживание в тактическом плане (здесь и сейчас) то завоевание постоянного читателя – должно стать вашей долгосрочной стратегией. Ну а насколько успешным окажется новый проект покажет время и бухгалтерский баланс.

Наталья Богодухова

www.southcapital.ru

Наиболее популярные материалы по теме Производство печатной продукции
  • Как открыть бизнес по производству пазлов
  • Как открыть бизнес по производству пазлов

    Кто бы мог подумать, что производство ярких красочных разрезных картинок – пазлов , состоящих из различного количества элементов, может оказаться прибыльным бизнесом. Название этой разновидности обычной мозаики произошло от английского слова « puzzle », что в переводе обозначает «головоломка». Пазлами называются картины, которые состоят из множества отдельных элементов сложной причудливой формы.

  • Как открыть типографию: бизнес план
  • Как открыть типографию: бизнес план

    Современная типография - это не только издание книг. Современное типографское оборудование печатает все от визиток до плакатов

  • Открываем салон оперативной полиграфии
  • Открываем салон оперативной полиграфии

    Бизнес в области оперативной полиграфии очень молод. Мини-типографии, принт-бюро и печатные салоны начали появляться лишь в последние три-четыре года. А это значит, что как на любом молодом рынке, здесь есть место и для новых игроков, и для новых идей

  • Как открыть мини-типографию
  • Как открыть мини-типографию

    Спрос на полиграфические услуги постоянно растет. Это относится как к выполнению больших тиражей, так и малых.

  • Мини—типография: как начать полиграфический бизнес
  • Мини—типография: как начать полиграфический бизнес

    К услугам небольших типографий обращаются частники - владельцы небольших печатных точек; государственные организации - для внутреннего документооборота (налоговики, почтовики и т.д.); учебные организации - для размножения методических материалов; банки, торговые фирмы (прайсы); предприятия общепита и производители (ценники, этикетки, меню, копии сертификатов); крупные заводы, рекламные и PR—агентства (анкеты, рекламные листовки, флаеры)

  • Как реализовать идею: бизнес на сказках
  • Как реализовать идею: бизнес на сказках

    Персонифицированные сказки для детей пользуются сказочным спросом и являются товаром эксклюзивным, что обязательно отражается на их цене

  • Свой бизнес: коллекционные выпуски журналов – партворки
  • Свой бизнес: коллекционные выпуски журналов – партворки

    Еще несколько лет назад киоски были заполнены большим количеством различных газет и журналов практически на любую тематику. Издательский бизнес считался в нашей стране очень выгодным и прибыльным и при этом не требующим большого стартового капитала.

  • Свое дело: Бизнес план журнала
  • Свое дело: Бизнес план журнала

    Настоящий проект предусматривает появление и функционирование в течение первого года в Санкт-Петербурге журнала «Экология бизнеса». Целями создания журнала являются:

  • Издание газеты: хороший способ потерять деньги
  • Издание газеты: хороший способ потерять деньги

    Издание печатных средств массовой информации требует тонкого позиционирования на рынке СМИ

  • Реалии издательского бизнеса или как стать медиа-магнатом
  • Реалии издательского бизнеса или как стать медиа-магнатом

    Регионы захлестнул печатный бум. И неудивительно. Ведь каждый раз, просматривая очередной номер журнала или газеты, создается впечатление, что количество рекламных обращений на порядки выше информационных материалов, а крупные рекламодатели задыхаются от нехватки рекламных площадей и с большим трудом осваивают деньги, выделенные на рекламу

  • Бизнес-план изготовления пластиковых карт
  • Бизнес-план изготовления пластиковых карт

    Мировая практика предлагает различные виды пластоковых платежных средств: дебетные карточки, карточки для получе­ния денег через банковские автоматы, карточки гарантии чековых платежей, кредитные карточки для оплаты определенных видов то­варов и услуг, кредитные карточки с лимитированным сроком кредита

  • Издательство детской литературы
  • Издательство детской литературы

    Книгоиздательский бизнес отпугивает желающих начать свое дело высоким уровнем конкуренции, затратами и туманными перспективами из-за активного развития интернет-сферы

Еще из раздела Бизнес планы и сметы Еще на тему Производство печатной продукции