phone 097-301-74-22

Статьи

Просмотров всего: 245
Просмотров сегодня: 2
Опубликовано: 2017-03-18

Продвижение товаров в сети Интернет

Какие способы продвижения в интернет подойдут для вашего товара

Чтобы раскрутить свой товар в интернете, сначала нужно понять, какие виды продвижения ему подойдут. Небольшой ликбез от экспертов.

Многие бизнесмены могут тратить деньги впустую только из-за того, что совсем не разобрались в способах продвижения в интернет. Поэтому для начала стоит узнать хотя бы их основы, советуют специалисты.

Продвижение товаров и услуг  в интернете условно можно разделить на три типа - нативную рекламу, поисковую оптимизацию (SEO), платную рекламу (контекстные, баннерные объявления, видеореклама). 

"Люди часто теряются на этих трех полях. К нам на консультацию приходят собственники бизнеса и задают вопросы из области SEO, путая его с контекстной рекламой", - рассказывает руководитель МСБ маркетинга в развивающихся рынках центральной и восточной Европы Google Павел Бандура. Эксперт рассказал, чем отличаются друг от друга разные рекламные активности в интернете.

Реклама, которая не вызывает отторжения

Один из видов интернет-продвижения - нативная реклама. Простой пример такой рекламы: пользователь открывает статью на сайте, чтобы почитать, почему раньше неправильно чистил зубы, а в довесок получает несколько советов. В том числе и такой: "Вам стоит начать пользоваться пастой такого-то бренда". Это нативная  реклама. Она не выделяется на фоне другого контента, а в него вписывается. Потому не воспринимается пользователем как реклама. В качественных изданиях есть ограничения для подобных материалов - они публикуются с плашкой "реклама", "PR-материал" или же указывается спонсор публикации.

Пример: спонсорская статья MasterCard на ресурсе Mashable, о том, как люди пользуются мобильными устройствами. И как на этих мобильных устройствах можно использовать платежную digital-систему компании.

 

фото: screenshot

Такая реклама может быть также в социальных сетях, текстовых и видео-блогах. "Лидеры мнений редко распаковывают на видео товары, выкладывают фото и рекомендации в Instagram или Facebook просто потому, что им так нравится. Как правило, все эти действия проплачены, и начинающие бренды часто охотятся на таких людей, чтобы получить широкий охват", - говорит Павел Бандура.

 

Бьюти-блогер Анна Носок рассказала LIGA.net, что стоимость обзора товара зависит от количества подписчиков блогера. В текстовом блоге стоимость может стартовать от 1000 грн за обзор. А на YouTube-канале обойдется в 5000-10000 грн. Получить обзор можно и бесплатно, но потратиться придется все равно - на красивое оформление товара и подарок для блогера. Вариант не стопроцентный, но может привлечь внимание блогера и спровоцировать обзор.

Просчитать эффективность нативной рекламы очень сложно. Павел Бандура говорит, что такая реклама скорее имиджевая. Она больше работает на повышение узнаваемости бренда, чем на призыв потребителя к действию (заказу, покупке, - ред.). На нее нужно потратить много времени и денег. Но с другой стороны, она не воспринимается пользователями как реклама, а потому не вызывает отторжения. Ее нельзя заблокировать, как баннер. И она чаще попадает в интересы пользователя, потому что отвечает тематике ресурса, на который он заходит.

SEO поумнело

Второй тип продвижения в интернете - оптимизация поисковой выдачи (SEO), которая помогает сайту быть выше в поиске. Раньше, например, киевское представительство Toyota могло озадачить SEO-специалиста вывести сайт на первую позицию в поиске. И киевский дилер был первым, даже если пользователь вводил поисковый запрос "Toyota" из Харькова. Теперь так не получится. Павел Бандура говорит, что актуальность поисковой выдачи, как рекламного инструмента, снижается. Причина этого - интернет становится персонализированным.

"Поисковые системы собирают максимум информации о пользователе - от его местонахождения и возраста до интернет-магазинов, от которых чаще всего пользователь получает электронные письма. Из всех этих данных поисковик формирует выдачу по запросу. У меня и у кого-то другого может быть разный список сайтов в поиске, если мы оба введем "купить ноутбук", - рассказывает Бандура.

Один из факторов, который влияет на выдачу - геолокация. Киевлянину, ищущему дилера Toyota не нужно добавлять в запрос слово "Киев". Поисковик сразу выдаст ему в первую очередь киевское представительство. То же касается и других городов.

Пример: запрос по Toyota из Киева в Google и Яндекс. Как видно, уточнять город не пришлось.

тойота1.jpgтойота2.jpg

"Встаньте на сторону Toyota. Инвестировали бы вы в поисковую оптимизацию, зная, что выдача будет индивидуальной для каждого человека? У вас бы возникла куча вопросов к SEO-специалисту: будете ли вас видно в выдаче во всех городах, на одинаковых ли позициях в поиске и т.д.", - поясняет Бандура. А таких факторов очень много. И чем их больше, тем больше работы у специалиста по SEO и тем дороже его услуги. Влияние всех этих факторов на поисковую выдачу ставит под вопрос эффективность ее оптимизации, особенно для специфического бизнеса или товаров.

Эксперт Google говорит, что многие SEO-специалисты пытаются обмануть систему. "Тут существует одна из гипотез: сайт выше в выдаче, если на него часто ссылаются другие ресурсы, а также пользователи соцсетей. Тогда специалисты покупают такие упоминания. Эффективность подобных действий сомнительна. К тому же систему нельзя обманывать. Рано или поздно она это заметит и будет только хуже", - предупреждает Бандура.

Что точно повлияет на выдачу, так это внутренняя оптимизация сайта. Она помогает настроить свой ресурс так, чтобы помочь поисковой системе его увидеть. И сами поисковые системы дают массу рекомендаций по этому поводу. Потому лучше сосредоточиться на внутренней оптимизации. Ее нужно настраивать всем. А по поводу настроек внешней оптимизации Бандура рекомендует советоваться со специалистом в каждом конкретном случае.

Как выбрать платную рекламу

Третья ветвь продвижения в интернете - это платная реклама, в ее привычном для нас виде. Она может быть незаметной, или кричащей, оформленной в текст, картинку или видео. А может из картинки превращаться во флеш-игру и призывать пользователя "освободить пленницу" или "выстрелить по мишени". Видов интернет-рекламы несколько. И чтобы они работали эффективно, нужно правильно с ними работать.

"В первую очередь реклама в интернет делится по визуальному исполнению - на текстовую, баннерную, и видео-рекламу. Ее нужно подбирать под особенности продукта", - говорит Павел Бандура. Он предлагает рассмотреть особенности рекламы на примере пудры для лица. В тексте или баннере едва ли получится полностью раскрыть качества пудры с мерцающим эффектом. Но зато можно сделать это в 5-секундном видеоролике. Можно показать структуру этой пудры, особенности ее нанесения, как она смотрится на коже, как переливается, если распылить ее в воздух. Текст и видеоролик в данном случае произведут очень разный эффект на аудиторию.

Также рекламу важно настроить под разные типы устройств - десктопы и мобильные устройства. Иногда можно ориентироваться только на один тип. К примеру, реклама эвакуаторов авто сработает лучше на мобильных устройствах, чем на ПК. "Люди просто не станут искать эту услугу с компьютера, стоя на трассе у сломанной машины", - объясняет эксперт.

По материалам: liga.net
Наиболее популярные материалы по теме Реклама
  • Назревает переворот в рекламном бизнесе для интернет
  • Назревает переворот в рекламном бизнесе для интернет

    Интересную идею предложил финский стартап Kiosked, предлагающий оригинальный способ рекламы в Сети для любых товаров или услуг без надоедливых банеров

  • Благодаря Евро-2012 рекламный рынок увеличится в два раза
  • Благодаря Евро-2012 рекламный рынок увеличится в два раза

    "В 2011 году благодаря промокампании к Евро-2012 расширится рынок рекламы на внешних носителях. Ведь под Евро на рынок Украины" зайдут "крупные международные клиенты, которые обеспечат рост на 200-300 млн. долл., что даст увеличение рекламного рынка на 40-50%", - отметил руководитель Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко.

  • Будущее рекламного рынка - за digital - мнение эксперта
  • Будущее рекламного рынка - за digital - мнение эксперта

    Будущее рекламного рынка - за digital. Такое мнение высказал глава CEO-коммуникационной группы Aegis Media/GMG Александр Гороховский, комментируя тенденции развития рекламного рынка на ближайшие 3-5 лет.

  • Особенности анимационного бизнеса
  • Особенности анимационного бизнеса

    Зарабатывать на рекламных заказах анимационная студия может в том случае, если работы удается поставить на поток, добившись постоянной загрузки. Коллектив из трех человек способен производить три рекламных ролика в месяц, обеспечивая оборот от 10 до 50 тысяч евро

  • ЗАКОН УКРАЇНИ
  • ЗАКОН УКРАЇНИ

    Про внесення зміни до статті 8 Закону України "Про рекламу" щодо встановлення заборони зазначення ціни товарів, робіт та послуг не в грошовій одиниці України

  • Radio Creativity Awards: в Киеве вручат награды за лучшие рекламные аудиоролики
  • Radio Creativity Awards: в Киеве вручат награды за лучшие рекламные аудиоролики

  • Дэвид МакЭвой: В рекламе нужно меньше логики и больше волшебства
  • Дэвид МакЭвой: В рекламе нужно меньше логики и больше волшебства

    Директор по маркетингу британской JCDecaux рассказал о страничках Twitter, ожившей картошке, ревущих динозаврах и других сюжетах европейской наружки

  • Свой бизнес: проекционная реклама
  • Свой бизнес: проекционная реклама

    Проекционная реклама — это действительно новинка и настоящее ноу-хау. На Западе нечто подобное существует давно, но вот предлагаемая Вашему вниманию технология — отечественное изобретение. Идея реализуется уже два года

  • Рекламный бизнес от первого лица
  • Рекламный бизнес от первого лица

    О том как и сколько зарабатывает рекламное агентство, о подводных камнях, секретах и хитростях производства и размещения рекламы рассказывает владелец рекламного бизнеса

  • Как заработать на пиаре
  • Как заработать на пиаре

    Частный консультант в области пиара, маркетинга и рекламы - это бизнес на все времене. Как создать консалтинговый бизнес рассказывает предприниматель

  • Верховная Рада запретила указывать цены в рекламе в у.е.
  • Верховная Рада запретила указывать цены в рекламе в у.е.

    По инициативе Кабмина народные депутаты дополнили закон "О рекламе" статьей соответствующего содержания

  • Как зарегистрировать рекламное агентство
  • Как зарегистрировать рекламное агентство

    Регистрация рекламного агентства в форме общества с ограниченной ответственностью будет стоить порядка 300 долларов

Еще из раздела Статьи о бизнесе Еще на тему Реклама