phone 097-301-74-22

Статьи

Просмотров всего: 411
Просмотров сегодня: 1
Опубликовано: 2017-01-20

Почему современные мамы – одна из ключевых аудиторий для маркетологов

Женщины являются одной из самых активных категорий, потребляющих контент на различных устройствах и девайсах

Современные технологии все больше проникают в жизнь общества. Это касается всех категорий населения, в том числе и молодых мам. Новое исследование компании Nielsen показывает, что работающие мамы и те, которые работают дома и проводят время дома с детьми, очень активно используют современные технологии и средства массовой информации на различных платформах. В то же время, уровень использования различных устройств для общения и выхода в сеть отмечается среди работающих матерей, поскольку они, как правило, относятся к более обеспеченным слоям населения и живут в высокотехнологичных домах.

По сравнению с мамами в декрете, работающие женщины используют больше всевозможных девайсов. Как правило, это смартфоны, планшеты, и услуги просмотра видео и фильмов по требованию (SVOD). Широкое распространение последнего вида сервисов не вызывает удивления, поскольку люди, проводящие вне дома много времени, заинтересованы в потреблении контента тогда, когда им это удобно.

современные мамы одна из ключевых аудиторий для маркетологов

Уровень проникновения различных технологий и платформ среди мам в возрасте от 18 до 49 лет

современные мамы одна из ключевых аудиторий для маркетологов

Уровень проникновения различных технологий и платформ среди мам в декрете

современные мамы одна из ключевых аудиторий для маркетологов

Уровень проникновения различных технологий и платформ среди работающих мам

По мере того, как увеличивается влияние женщин на медиаландшафт, маркетологи и рекламодатели все больше обращают внимание на данный сегмент потребителей. В США на сегодняшний день насчитывается около 25,1 млн женщин в возрасте от 18 до 49 лет, имеющих детей до 12 лет. Почти четверть этого сегмента населения Америки составляют работающие мамы. При этом, стоит отметить, что доля работающих женщин с детьми увеличивается с возрастом. Так, в сегмент от 18 до 34 лет их насчитывается около 71%, в сегменте от 35 до 49 лет – 77%.

Тем не менее, это совсем не означает, что мамы, находящиеся в декретном отпуске, не вносят свою лепту в развитие интернет технологий. Несмотря на более низкий процент использования различных устройств, эта часть потребителей активно использует технологии гораздо большее количество времени, чем все остальные. Они пользуются телевизорами и различными подключенными к ним устройствами. В целом же, мамы, проводящие дома большую половину дня, еженедельно тратят на просмотр различного ТВ-контента на 7 часов больше чем работающие женщины. Больше всего это касается потокового ТВ.

современные мамы одна из ключевых аудиторий для маркетологов

Уровень использования различных ТВ-технологий среди мам всех возрастов и категорий

Стоит также отметить, что мамы в декрете активно используют социальные платформы с помощью ПК и смартфонов.  Они проводят гораздо больше времени в социальных сетях, чем те, кто работает в офисе.

В то же время, независимо от рабочей нагрузки, все матери в возрасте от 18 до 49 лет еженедельно проводят почти 7 часов за использованием смартфонов, два часа – за компьютером и столько же – с планшетами в руках. Другими словами, мамы 21-го века находят время для активного времяпрепровождения в Интернете и социальных платформах.

Количество часов использования различных девайсов мами всех рассматриваемых категорий

С целью привлечения сегмента работающих мам, маркетологи в последнее время также активно используют возможности обычного и онлайн-радио, поскольку именно эти сервисы являются для женщин самым крупным источником информации. Так, аудитория радиостанций среди работающих матерей в утренние и вечерние часы пик увеличивается на 14%.

современные мамы одна из ключевых аудиторий для маркетологов

Продолжительность прослушивания онлайн-радио мамами в декрете и работающими мамами

В целом же, можно сделать вывод, что мамы, находящиеся в декрете и работающие в офисах, очень активно используют современные технологии и средства массовой информации. В то же время, рекламодатели и маркетологи, создавая кампании, должны учитывать интересы и потребности всех категорий женщин, учитывая их занятость, ежедневные привычки, распорядок дня и прочие факторы.

По материалам: ubr.ua
Наиболее популярные материалы по теме Торговля
  • ЗАКОН  УКРАЇНИ «Про внутрішню торгівлю», документ 9443 від 10.11.2011 (Проект)
  • ЗАКОН УКРАЇНИ «Про внутрішню торгівлю», документ 9443 від 10.11.2011 (Проект)

    Цей Закон визначає правові та організаційні засади провадження господарської діяльності у сфері внутрішньої торгівлі в Україні та регулює відносини, які виникають під час проведення торговельної та виробничо-торговельної діяльності

  • Спрос выстрелил в торговле
  • Спрос выстрелил в торговле

    Розничная торговля стала одним из драйверов украинского экономического роста в 2010 году.

  • Делаем бизнес на вымышленных брендах
  • Делаем бизнес на вымышленных брендах

    Вымышленных брендов, о которых мы знали по кинофильмам, комиксам или мультсериалам становится все больше.

  • Сэконд-хэнд: опыт открытия бизнеса
  • Сэконд-хэнд: опыт открытия бизнеса

    Об открытии бизнеса рассказывает владелец небольшого магазина сэконд-хенда

  • ПОЗОВНА ЗАЯВА про безоплатне усунення недоліків товару неналежної якості та відшкодування збитків і моральної шкоди
  • ПОЗОВНА ЗАЯВА про безоплатне усунення недоліків товару неналежної якості та відшкодування збитків і моральної шкоди

    Тіпова форма документу

  • ЗАКОН УКРАЇНИ Про ціни і ціноутворення. Проект 9361 від 31.10.2011.
  • ЗАКОН УКРАЇНИ Про ціни і ціноутворення. Проект 9361 від 31.10.2011.

    Цей Закон визначає основні засади цінової політики і регулює відносини, що виникають у процесі формування, встановлення та застосування цін, а також здійснення державного контролю (нагляду) та спостереження у сфері ціноутворення

  • Торговлю берут на контроль
  • Торговлю берут на контроль

    Министерство экономического развития и торговли Украины на прошлой неделе разместило законопроект "О внутренней торговле", который в значительной мере отличается от версии проекта, предложенной Госкомпредпринимательства в ноябре 2010 г.

  • Закон України Про захист прав споживачів 12 травня 1991 року N 1023-XII
  • Закон України Про захист прав споживачів 12 травня 1991 року N 1023-XII

    Цей Закон регулює відносини між споживачами товарів, робіт і послуг та виробниками і продавцями товарів, виконавцями робіт і надавачами послуг різних форм власності, встановлює права споживачів, а також визначає механізм їх захисту та основи реалізації державної політики у сфері захисту прав споживачів

  • ЗАКОН УКРАЇНИ Про захист прав споживачів 12.05.1991 року N 1023-XII
  • ЗАКОН УКРАЇНИ Про захист прав споживачів 12.05.1991 року N 1023-XII

    Цей Закон регулює відносини між споживачами товарів, робіт і послуг та виробниками і продавцями товарів, виконавцями робіт і надавачами послуг різних форм власності, встановлює права споживачів, а також визначає механізм їх захисту та основи. реалізації державної політики у сфері захисту прав споживачів.

  • Свои марки подминают оборот
  • Свои марки подминают оборот

    Удельный вес собственных торговых марок (СТМ) в ассортименте некоторых сетей превысил 10%.

  • Потребитель будущего. Каким будет средний класс в 2030 году
  • Потребитель будущего. Каким будет средний класс в 2030 году

    Стратег из Deutsche Bank объясняет, на кого должны быть рассчитаны товары и услуги завтрашнего дня

  • ЗАКОН УКРАЇНИ Про відповідальність за шкоду, завдану внаслідок дефекту в продукції Документ 3390-17, редакцiя вiд 19.05.2011, чинний
  • ЗАКОН УКРАЇНИ Про відповідальність за шкоду, завдану внаслідок дефекту в продукції Документ 3390-17, редакцiя вiд 19.05.2011, чинний

    Цей Закон регулює відносини щодо відповідальності за шкоду, завдану потерпілому внаслідок дефекту в продукції, яка введена в обіг в Україні

Еще из раздела Статьи о бизнесе Еще на тему Торговля